poires

		Fruits

		La qualité et le fondant des poires du Val de Loire.....
		Production et modes de culture :...................................... L'ensemble du Val de Loire a produit 24429 tonnes de poires en 99/2000, dont 19429 tonnes pour les 532 producteurs membres des 25 organisations existantes. Les producteurs hors groupements ont, quant à eux, produit 5000 tonnes. La poire ne supporte pas l'à-peu-près. Les arboriculteurs du Val de Loire s'en sont fait une spécialité. Du verger à la commercialisation, tous les soins sont apportés pour faire mûrir et préserver ce fruit délicat, dont la saveur est reconnue par tous les gourmets. .
		Le positionnement en France : Troisième région française de production, toutes poires confondues et première pour la production de poires d'automne et d'hiver, le Val de Loire est aussi le berceau de nombreuses variétés de poires, comme la COMICE, sélectionnée en Anjou.
		Une promotion en évolution : Les producteurs de poires du Val de Loire s'associent à une démarche nationale pour réaliser la publi-promotion de la poire au travers de différentes actions : - des animations-dégustations de poires d'été (William's) dans les rayons fruits et légumes de la grande distribution. - une campagne publicitaire télévisée pour les poires d'automne et d'hiver. - la mise en place de l'opération "Poire affinée" dans le but d'offrir au consommateur une poire prête à être savourée car ayant atteint les qualités gustatives optimales.
		Les actions du Val de Loire en matière de commercialisation : Participation à la politique marketing nationale "Fraise de France". Engagement des groupements sur un cahier des charges et un dispositif d'agréage et de contrôle, ouvrant la possibilité de la signature "Fraise de France" sur le couvercle ou le film de la barquette. Actions presse, actions de relations publiques (participation à la fête de la fraise) et actions d'animations sur les points de vente. .